Artigo no Fique Alerta – www.fiquealerta.net
Por Maurício Carmagnani
De acordo com o Censo da Educação Superior 2008, realizado pelo Inep (Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira), o Brasil registrou um crescimento de mais de um milhão de universitários matriculados, comparado à última pesquisa. O número que era de cerca de 4,8 milhões em 2007, subiu para mais de 5,8 milhões em 2008.
O cenário se torna cada vez mais competitivo. Com a internacionalização do Ensino Superior, instituições e grupos estrangeiros têm entrado no mercado de educação universitária no país, o que aumenta a necessidade de se preparar para conquistar um lugar ao sol. Tanto quanto melhorar o ensino e a infra-estrutura, é preciso investir em marketing e em ações estratégicas para fortalecer a imagem instituição.
Destacar-se num cenário no qual surgem novas faculdades, universidades e muitos outros cursos, dia após dia, é uma tarefa trabalhosa e de investimento. A instituição pode oferecer ao aluno diversas vantagens na sua formação acadêmica e profissional, na infra-estrutura e no conforto, nos preços que serão pagos pelas vantagens.
E de tudo que for prometido ao aluno ao se matricular, o importante é que seja cumprido as promessas durante os anos que ele passará dentro dessa escola. Isso dá, no mínimo, credibilidade à empresa, além do desejado destaque em meio a tantas outras opções de ensino superior disponíveis no mercado.
O desafio está em aproximar os alunos das instituições de ensino, principalmente nos dias de hoje, onde escolas cada vez maiores ganham espaço no contexto universitário nacional. É preciso uma interatividade maior entre a universidade e estudante, e as mídias existentes não oferecem algo que suporte e reforce tal proximidade. Com o crescimento dos alunos matriculados e a demanda de se estabelecer um bom relacionamento, surge também a necessidade de uma nova mídia.
Um novo veículo de comunicação no Brasil, baseado em um produto já presente nos Estados Unidos e outros países latinos, tende a suprir essa procura: é o Q! Caderno. Mais que um tradicional espiral com folhas pautadas para anotação, esse caderno apresenta uma capa personalizada com as cores e/ou logo da universidade.
Além disso, o mesmo proporciona espaços para que marcas que têm nos estudantes o seu público-alvo possam anunciar e também serem reconhecidas como apoiadoras do ensino superior no Brasil. Com tudo isso, é criada esse novo conceito de meios de comunicação.
O caderno, distribuído gratuitamente no início de cada semestre, tem esses “incentivadores do projeto” presentes nas contracapas e divisórias que permitem as marcas acompanharem os alunos não só dentro da sala de aula, mas no transporte, nas ruas e até mesmo em suas casas, além de possibilitarem, dependendo da criatividade dos anúncios, uma interatividade entre a campanha e o consumidor (ex. redes sociais).
Estabelecer propósitos verdadeiros para com seu público-alvo, agir em favor da educação de qualidade e da sociedade, e continuar se preparando para um mercado que tem crescido gradativamente, são estratégias que, utilizadas em conjunto, podem influenciar direta e positivamente na preferência do aluno/consumidor na hora de escolher entre a sua marca. Essas são as premissas do Q! Caderno.
Maurício Carmagnani é diretor da DRT Mídia, empresa especializada no desenvolvimento de novas mídias. Administrador de empresas e MBA em Finanças, pela Thunderbird (The Garvin School of International Management).
0 comentários:
Postar um comentário